Généralement, le Nation Branding a pour objectif de rendre un pays attractif à tout point de vue. Malgré tout, l’attractivité d’un pays peut dépendre du secteur choisi. En Afrique, les pays les plus attractifs pour les touristes ne sont pas forcément les plus attractifs pour le commerce. 

Selon le cabinet de conseil espagnol Bloom Consulting, spécialisé en Nation Branding, le Nigeria est le pays africain le plus attractif pour le commerce. C’est ce que conclut l’entreprise dans son rapport Country Brand Ranking Trade Edition 2022-2023.

L’étude, comme dans sa version dédiée au tourisme, combine les performances économiques, la stratégie de Nation Branding et la présence en ligne des pays sur les sujets liés au commerce pour évaluer leur attractivité dans le domaine.

Le Nigeria est revenu en tête de ce classement pour la première fois depuis l’édition 2013 du rapport. Visiblement, la république fédérale doit sa première place à sa résilience pendant que le précédent pays à la tête du classement l’Afrique du Sud a vu son attractivité impactée par de nombreux problèmes économiques.

Evoqués à de nombreuses reprises par les médias, les problèmes économiques de la nation arc-en-ciel ont notamment impacté sa perception en ligne.

Le classement met également en avant des progrès de pays comme le Kenya, entré dans le Top 10 pour la première fois. Le pays d'Afrique de l'Est a gagné cinq places pour se classer en septième position. « La donnée digitale du Kenya montre beaucoup d’intérêt pour son économie, son secteur agricole, ses ressources naturelles et son écosystème entrepreneurial », révèle le rapport.

.Classement  

Nigeria (36e mondial) a gagné une place
Afrique du Sud(39e mondial) a perdu une place
Ghana (48e mondial) a gagné 2 places
Maroc (50e mondial) stable
Egypte (51e mondial) a perdu 2 places
Ethiopie (58e mondial) a gagné une place
Kenya (71e mondial) a gagné 5 places
Tanzanie (76e mondial) a perdu 2 places
Ouganda (80e mondial) a gagné 5 places
Tunisie (86e mondial) a gagné 1 place
Mozambique (89e mondial) a perdu 3 places
Botswana (90e mondial) a gagné 8 places
Gabon (97e mondial) a gagné 6 places
Maurice (99e mondial) a gagné 7 places
Mali (104e mondial) a gagné 8 places
Rwanda (105e mondial) a gagné 10 places
Algérie (109e mondial) a perdu 7 places
Sénégal (110e mondial) a gagné 7 places
Madagascar (111e mondial) a perdu 3 places
Cameroun (116e mondial) a perdu 3 places
Côte d’Ivoire (117e mondial) a gagné 7 places
Malawi (119e mondial) a gagné 10 places
Zambie (122e mondial) a perdu 14 places
Togo (123e mondial) a gagné 16 places
Soudan (124e mondial) a perdu 12 places
Namibie (130e mondial) a perdu 8 places
Sierra Leone (133e mondial) a gagné 2 places
RDC ‘136e mondial) a perdu 15 places
Congo (139e mondial) a perdu 7 places
Seychelles (142e mondial) a gagné 6 places
Zimbabwe (143e mondial) a perdu 7 places
Guinée (144e mondial) a gagné 5 places
Liberia (145e mondial) a perdu 6 places
Libye (146e mondial) a perdu 3 places
Burundi (147e mondial) a gagné 7 places
Burkina Faso (148e mondial) a perdu une place
Niger (156e mondial) a perdu 4 places
Angola (157e mondial) a gagné 8 places
Mauritanie (158e mondial) a perdu 5 places
Tchad (159e mondial) a perdu 2 places
Somalie 161e mondial a perdu 11 places
Lesotho ( 164e mondial) a gagné 1 place
Djibouti (16e mondial) a perdu 4 places
Cap-Vert (168e mondial) a perdu 3 places
Gambie (175e mondial) a gagné 2 places
Eswatini (177e mondial) première apparition dans le classement
Soudan du Sud (178e mondial) a gagné 2 places
Erythrée (185e mondial) stable
Guinée Equatoriale (187e mondial) a perdu 4 places
Bénin (188e mondial) a perdu 6 places
Comores (189e mondial) stable
Guinée-Bissau (191e mondial) stable
Centrafrique (192e mondial) a perdu 3 places
Sao Tome et Principe (202e mondial) a perdu 1 place
source : www.agenceecofin.com